上海车展正在如火如荼进行中，日本三大车企的丰田、本田、日产纷繁推出纯电新车，并宣告扩展在我国的出资，可是，日本卫生陶器巨子TOTO却宣告，决议封闭两家我国工厂。

  4月28日，TOTO发布了2024年度（2024年4月1日～2025年3月31日）的决算陈述，全体成绩看似稳健，出售额到达7245亿日元（约370亿元人民币），同比增加3.2%，盈余485亿日元（约24.8亿元人民币），增加13.4%。但细看数据，却藏着一个大问题：我国商场出售额暴降20.4%，盈余更是转为36亿日元（1.8亿元人民币）的赤字。

  我国商场好像成了TOTO的“心病”，为了止损，TOTO决断宣告封闭北京和上海的两个工厂。

  说起TOTO，许多人脑海里会显现“高端”“智能马桶”“日本质量”这些关键词。作为日本卫生陶器职业的领头羊，成立于1917年的TOTO（东瀛陶瓷，简称“东陶”，2007年正式改名“TOTO”）早在1979年就进入了我国商场，那可是比它在日本推出标志性产品“温水洗净便座”的1980年还早！其时，我国商场刚刚改革开放，TOTO敏锐地嗅到了时机，带着先进的技能和高质量的产品，敏捷在我国站稳了脚跟。

  曩昔40年，TOTO在我国商场可以说是一路高歌猛进。它的高端卫生陶器、智能马桶、厨卫产品，成了我国殷实阶级的“标配”。在北京、上海、广州这样的大城市，TOTO的展厅总是装修得高端大气，产品价格不菲却依然求过于供。TOTO还经过精心的品牌战略，把自己构构成“高端生活方法”的代名词。比方，它曾把马桶的操作面板改成金色，以投合我国顾客的审美，这一招让TOTO在高端商场如虎添翼，乃至被戏称为“卫浴界的奔驰”。

  更凶猛的是，TOTO在我国建立了完善的出售和服务网络。它不仅有自己的直营店，还经过电视广告、地图推行（标出安装了TOTO产品的公共设施）等构思方法，让咱们顾客“看得见、摸得着”它的产品。售后服务更是TOTO的杀手锏，在一个售后服务相对单薄的商场，TOTO的快速响应和专业修理赢得了顾客的信赖。这些尽力，让TOTO在我国商场一度成为海外事务的“顶梁柱”。

  房地产是卫生陶器和厨卫产品的大买家，商场低迷直接让TOTO的高端产品卖不动。2024年我国GDP增加率虽有5%，但房地产职业的萎靡让咱们顾客捂紧了钱包，高端卫浴产品的需求直线下降。TOTO的决算陈述坦言：“我国房地产商场的长时间低迷给公司成绩带来了极大的冲击”。

  我国顾客的购买习气正在发生巨变。曩昔，中产阶级热衷于购买TOTO这样的高端进口品牌，但现在经济不确定性让许多人转向“性价比”。本乡品牌如箭牌、惠达等，靠着贱价和快速迭代的规划，敏捷抢占商场。TOTO的高端定位虽然有品牌优势，但在价格战中显得无能为力。决算陈述中，TOTO自我批评说：“面临商场的急剧改变，咱们的应对迟缓了”。

  我国商场的另一个改变是电商和数字化渠道的兴起。顾客越来越习气在淘宝、京东、抖音上买东西，但TOTO却过于依靠传统的线下出售网络。它的电商布局缓慢，错过了中低端商场的快速增加期。相比之下，本乡品牌经过直播带货、短视频营销等方法，敏捷抓住了年青顾客的心。TOTO的“高端道路”在数字化年代显得有些“老派”。

  面临我国商场的窘境，TOTO没选“硬扛”，而是做出了一个斗胆的决议：封闭北京和上海的两个出产基地。北京的东陶機器（北京）有限公司和上海的东陶華東有限公司，别离成立于1995年和2001年，是TOTO在华出产的中心据点。这两家工厂雇佣了约2000名职工，年出售额算计约157亿日元（约8亿元人民币）。可是，4月28日起，这两家工厂正式中止出产，行将进入清算程序。

  这一决议不可谓不“勇士断腕”。封闭工厂意味着TOTO在我国的出产能力将减缩约40%，一起还将为2025财年算上340亿日元的特别丢失。职工的安顿问题也成了燃眉之急，据悉，TOTO正在与工会洽谈补偿方案，但2000名职工的再就业无疑是个大应战。有我国职工在网上感叹：“在TOTO上海厂工作了二十多年，现在却要赋闲了。”

  TOTO的方案是将出产会集到福建省的现有工厂。与此一起，TOTO正在加快“脱我国依靠”的脚步。近年来，它在越南和泰国新建了多个出产基地，仅越南就新增了5座工厂（4座卫生陶器厂、1座水龙头厂）。这些新基地的布局，让TOTO能更灵敏地应对全球商场需求。

  可是，TOTO并没选完全退出我国商场。决算陈述清晰写道：“往后将继续在我国开展事务，力求完成安稳运营。”这一表态泄漏出TOTO对我国商场的杂乱心态：既供认当时的困难，又不肯抛弃长时间的潜力。

  TOTO在宣告封闭北京与上海工厂的一起，也泄漏说，方案在2025年于大连发动一座新工厂，构成福建与大连的“两据点出产体系”。新工厂将引进更多自动化设备，进步出产功率，以应对商场低迷和本钱压力。TOTO社长田村信也表明：“这是为了让我国事务康复安稳的止血剂。”

  为什么TOTO如此执着？答案在于我国商场的共同位置。虽然现在困难重重，但我国依然是全球最大的消费商场之一。跟着城市化的推动和中产阶级的继续扩展，智能马桶、卫生陶器等产品的需求仍有回暖的或许。TOTO信任，只需调整战略，依然能在我国商场找到立锥之地。

  TOTO如此，丰田、本田、日产等车企也如此，谁也不肯、也不敢抛弃巨大的我国商场！